深圳新聞網2018年12月14日訊 隨著90后、00后逐漸掌握消費主動權,品牌年輕化成為近些年來不少企業的轉型主攻方向。如何找到他們的聚集地進而進行圈層化營銷?馬大姐食品在這風云變化的各種風口中,迎風而上,趕上一波又一波的風口熱潮。
如今,二次元文化井噴。95后對二次元文化的熱愛不僅限于對于動漫、游戲、小說等,在漫展、文化祭、粉絲見面會等線下活動上展現出了更大的熱情,活動中可以突破次元壁的限制,粉絲能夠真實的接觸到背后的聲優、 coser等。那么作為年過30的馬大姐食品,如何在自身品牌的基礎上成功穿越“次元壁”,打入年輕化群體中呢?
近期,歌手胡夏定制化二次元虛擬IP“胡小夏”及其原創漫畫《少年偵探》在北京舉辦發布會。馬大姐食品作為特別鳴謝嘉賓出席并見證了胡夏二次元虛擬形象誕生。
你好,胡小夏。在當日的活動中,通過一段聲優現場配音的有聲動漫《少年偵探》視頻,胡夏虛擬形象IP“胡小夏”正式公布。看漫畫本身就是一種很有趣的消遣方式,再加上現在彩色漫畫成為主流,對視覺上的享受也帶來了更大的提高。
在泛娛樂化時代,幾乎所有行業都希望通過娛樂內容聚攏年輕消費者并建立情感連接。伴隨著移動互聯網的普及和社交媒體的成熟,品牌需要圍繞娛樂內容等IP進行整合營銷,讓品牌和IP深度融合,充分發揮娛樂IP的助力作用,加強與年輕消費者的互動溝通。但是,作為95后的年輕消費者而言,他們要的不是一味“迎合”他們的外人,而是能夠產生“共鳴”伙伴。對新事物的擁抱態度,對世界的好奇新以及面對未知的勇氣,是年輕人的共性。
正因為如此,通過講述一個故事的方式去展示產品,更容易讓現代年輕群體接受。此次馬大姐食品選取了年輕人中具代表性的群體之一——"二次元",用"二次元"作為切口,找到與年輕消費者對話新方式。此次胡夏攜手CFun,大膽嘗試“明星ip”新道路;正如馬大姐食品近年來嘗試的產品IP化,帶給大家不少驚喜。自馬大姐攜手《捉妖記2》IP的大獲成功,馬大姐產品IP化已日漸發展成熟。于“潤物細無聲”之中,展現了馬大姐食品品牌年華化的“乘法效應”。
目前,馬大姐聯合天氣預爆共同打造的祥云寶寶IP很快會和大家見面,相信一定會給大家帶來意外的驚喜。馬大姐一系列踐行品牌年輕化的有力舉措,從全方位布局年輕人喜歡的場景,為年輕消費者們提供多元化的品質服務。 (常軍平 )
