見圳客戶端·深圳新聞網2020年8月16日訊 當前，全球疫情仍未結束，大健康產業也面臨前所未有的機遇和挑戰。未來，全球健康產業將走向何方？我國大健康產業生態將如何演變？處于大健康產業生態鏈中的各個主體又該如何應對？

8月13至16日，以“逐日者毅行——啟幕全生命周期健康管理新時代”為主題的2020西普會在海南博鰲舉行。作為我國健康產業規格最高、規模最大、影響最廣的前瞻性產業會議之一，這一屆西普會，對整個健康產業而言意義特殊。

此次，全球高端營養及健康產業領導者之一的 H&H（健合）集團，攜旗下澳大利亞領先的自然健康品牌Swisse斯維詩、高端嬰幼兒營養與健康品牌合生元再度亮相西普會，除了通過形象鮮明的體驗區全方位展示產品力外，更與一眾參會人員積極分享健合集團在新形勢下，幫助線下藥線渠道突破困境的措施及成果，以前瞻性的發展思維共探未來健康產業發展大勢。

打通線上線下全域新生態，賦能藥店新思路

今年，西普會圍繞健康產業新生態組織多場峰會、論壇，力求通過對政策環境、社會發展、技術變革等的深度研判，帶來前瞻性的技術創新、模式創新思路與資源，加速產業的升級迭代。

受疫情影響，藥店客流下滑、門店庫存增高，經營難題等問題接踵而至，藥店如何在新形勢下逆襲自救，成為眾多參會人員關注的一大內容。對此，健合集團旗下澳大利亞領先的自然健康品牌Swisse斯維詩，以疫情期間聯合藥線渠道大膽出擊所創下的一系列逆襲案例及成績，不遺余力地為藥店的發展模式提供新的思路。

四大矩陣策略，助力直播銷量。今年5月母親節期間，Swisse斯維詩無懼疫情給線下渠道帶來的陰霾，在充分洞察市場形勢下，首次聯手7大藥線客戶開啟爆破周。在100+場霸屏直播、“明星+大咖+中腰部+新銳主播+主持人+專家”的金字塔投放策略、國家營養師助力、“品牌x藥房x達人”私域流量啟發力的四大矩陣策略下，助力藥線客戶直播銷售。在為期18天的母親節直播季周中，Swisse斯維詩最終幫助藥線客戶實現同比銷售額達210%，觸達粉絲超5000萬人次，真正實現了銷量流量雙豐收。

4PLUS&4X模式，打通線上線下全域生態。此次西普會上， H&H健合集團ANC中國區營銷總經理邢宇應邀出席了新營銷論壇·新周期：全面數字化與營銷創新，并現場分享了激活藥店渠道的三大實操案例，就如何提高消費頻次，疫情影響下消費者不進店、客單價不高以及如何結合創新渠道和傳統渠道的優勢，使銷售爆量，這藥店面臨的三大痛點問題進行逐一擊破。

其中，邢宇就當前備受關注的直播模式進行了細致的講解。健康營養品與其他產品直播不同，需要一個消費者教育和信任的過程。因此，充分發揮品牌優勢，通過品牌吸引客流；同時，在直播的上半場，由專家講解為什么使用這些產品，怎么使用，做消費者教育和背書；下半場則由網紅直接帶貨，進行銷售轉化。由此為藥店提供了一套從“品牌客流—專家引流—網紅引流”打造直播爆款的解決方案。

而由邢宇針對后疫情時代提出的“4PLUS&4X”創新渠道運營模式，即4PLUS：+防護+免疫力+互聯+定制；4X模式：創新+直播+跨界+社區社群。“4PLUS&4X”模式緊扣當前消費習慣變化及需求變動趨勢，為線下藥店提供了高效整合產品、內容、大數據精準營銷以及社區營銷的發展思維，在此模式下線下藥店既能借勢直播吸粉，同時深度撬動私域流量，有效沖破傳統藥店渠道線上線下間的層板，幫助藥店構建全域新生態，實現立體化宣傳效果，引起了參會人員的積極討論。

H&H健合集團ANC中國區營銷總經理邢宇接受采訪

攜手總裁深入探索直播模式，開啟店鋪線上流量新紀元。在西普會的直播活動中，健合集團更請來多位藥店連鎖高層與Swisse斯維詩專業營養師一起參與直播帶貨，讓藥線老板們踏上總裁帶貨的風口，直觀感受直播操作，以突破思維不斷為后疫情時期的藥店發展賦能。

藍帽子產品陣容再度擴大，品質認證推動健康產業良性發展

健合集團堅持對產品進行嚴格把控，確保能為消費者提供專業多元的高品質產品，讓集團在健康產業中保持穩健發展。其中，健合旗下Swisse斯維詩，50年來通過領先行業的科學研究和專利技術，采取優質天然原料，研發出眾多令人向往的營養產品，并憑借嚴格的質量管理，得到權威科學認證。

眾所周知，中國保健食品批文（俗稱“藍帽子標志”）是食品安全的重要標志，是通過國家食藥監局審核之后的一個重量級認證。近年，繼Swisse斯維詩明星產品Swisse斯維詩鈣維生素D片成為首個完成“中國保健食品批文”的澳大利亞產品后，先后再有維生素C泡騰片、嬰幼兒維生素D3滴劑、大闊魚牌深海魚油軟膠囊、克爾牌蛋白粉、樂塞牌植物乳酸菌膠囊獲得了藍帽子認證，Swisse斯維詩正不斷擴大藍帽子產品陣容，進一步強化自身在藥線板塊上的實力。

本屆西普會上，健合集團除了展示出Swisse斯維詩多款明星產品及藍帽子產品外，現場更有合生元益生菌，及合生元滿樂嬰幼兒奶粉同步亮相，面對市場變動因素加大，消費需求的情況下，以多元品質實力推動健康產業良性發展。

不遺余力，攜手共建全民健康環境

在“健康中國戰略”指導思想下，2020西普會正式升級為中國健康產業（國際）生態大會。歷經12年發展，西普會已成為中國健康產業的前沿陣地、中國與全球健康產業深度交互的窗口。健合集團作為其中的見證者、參與者，多年來以高品質、高標準展示旗下品牌及產品的領先實力。此次大會上，健合集團旗下兩大明星品牌Swisse斯維詩及合生元榮登2020年“健康中國?品牌榜”上榜品牌，并均獲得行業最高榮譽獎“西普金獎”，這既是行業與消費者對Swisse斯維詩及合生元品牌的信任與支持，更是鞭策集團不斷突破與向前的動力。

一直以來，健合集團秉承Premium(高端優質)、Proven(科學驗證)、Aspirational(令人向往，追求卓越)、Engaging(參與互動)的PPAE經營模式，持續通過高效的銷售連鎖模式，專業權威的產品認證以及多元的營銷方式、有效的消費者教育，發揮自身優勢實力，讓國內健康服務產業鏈更加完善與壯大。面對當前健康產業的重大變局，健合集團在沉淀與突破中，堅守卓越品質和對創新的孜孜追求，以全品類策略滿足消費者多樣化、細致化的需求，為健合集團成為“全球高端營養和健康產業的領導者”的目標持續奮進。 （常軍平 ）