昨天是一年一度的“雙11”電商購物節。今年的“雙11”，天貓交易額又創下眾多新紀錄：96秒突破百億，1時3分59秒突破1000億元；10時4分49秒，成交1682億元，打破2017年全天紀錄；最終，全天創下2684億元交易額的歷史新高。
過去10年，“雙11”交易額年年大幅飆升，去年的2135億元曾讓人猜想，這個數字游戲也許會隨時結束。然而新紀錄的誕生讓懸念得以保持，而種種新跡象的出現也讓人無法再妄下結論。
首先，“雙11”參與人數今年再度大擴張。天貓方面預測，今年將有5億人參與“雙11”，比去年新增1億，是史上最多人參與的一屆。據阿里最新一季財報顯示，淘寶擁有7．55億活躍用戶，8個季度實現平均超過2600萬的用戶增長；新增的超1億年度活躍消費者中有77％來自三四線城市及鄉村；這些下沉市場用戶有很強的消費能力，第一年的消費額平均超過2000元。
下沉市場的崛起說明普通人群收入水平的整體提升和消費升級人群的擴大，也為中國消費升級注入了可持續性，未來數年，這種趨勢或仍將延續。
其次，“雙11”的轉型緩解了消費者的審美疲勞、刺激了新的消費欲望。
過去，“雙11”強調的是低價促銷，今年的“雙11”成為新品的首秀場。數據顯示，參與2019天貓“雙11”折扣的商品超過1000萬款，其中超過100萬款為首次發布的新品；在京東，主流家電品牌將提供超過3000萬件極具價格競爭力的獨家新品家電，超過90％的快消品核心品牌將京東超市作為新品首發平臺……新品的大量加入讓消費者燃起新的熱情。
第三，全球品牌企業的爭相加入為“雙11”的火爆再添薪柴。
去年天貓“雙11”成交額已超過日本最大的購物網站樂天一年的成交量，也超過美國的感恩節、“黑色星期五”、“網絡星期一”和亞馬遜“會員日”促銷活動的總和。海外商家越來越關注“雙11”，據德媒報道，繼第二屆進博會后，數千個歐洲品牌將參與“雙11”活動；今年參與天貓“雙11”的奢侈品牌數量已經達到93個，5萬個海外新品牌新商家首次參與今年“雙11”。國際化色彩越來越濃，將讓“雙11”交易額越做越大。
在首屆進博會上，國家主席習近平曾以大海為喻縱論中國經濟，而中國具有保持經濟長期健康穩定發展的諸多有利條件之一，就是有13億多人口的內需市場?！半p11”刷新的不只是交易額，新紀錄再度證明，這個內需市場不僅大而且深，足以承托起中國經濟這條大船行穩致遠。而這個內需市場迸發的消費力量不僅是中國的發展動力，也打造了中國在國際市場的獨特競爭力，這個市場越來越開放，就能讓中國贏得更多機遇，同時也為世界經濟發展注入強大的正能量。（本報評論員 胡蓉）
