近期網紅經濟越來越紅火，超級網紅個人年收入過億元，村民網紅學生網紅，行行做網紅。據相關行業報告稱，截至2020年3月，我國網絡視頻用戶達8．5億，其中短視頻粉絲達7．73億。報告預測2020年網紅經濟總規模將達到3400億元。
其實，網紅經濟越是在紅火之時，人們越要留一分清醒與思考。
網紅經濟是一片藍海，但單一炒作的網紅帶貨模式可能面臨天花板。今年網民面對疫情環境，網上消費刺激了網紅經濟。網紅們高超的帶貨能力推動電商直播產業飛速發展，對提振經濟打通產銷具有不可替代的作用。同時也要看到，網紅經濟的營銷手段主要表現在：一是開各種直播刷禮物和獎賞，二是利用大量粉絲推銷各類快銷商品。由此帶來的問題是，營銷手段單一重復，或帶來網民的審美疲勞。而過度消費粉絲的信任度，將導致邊際遞減效應。網紅經濟健康持續發展，重在回歸商品和服務的本身，網紅主播的價值關鍵在“內涵”。要提升網紅經濟的深度和廣度，今后要通過5G大數據，搭載更多優質品牌、放心消費和貼心服務，為網紅經濟“增信”“擴能”。
要從過度捧網紅，轉向培育行業人才鏈。網紅主播一夜暴紅暴富，形成行業分配金字塔。網紅明星到底有多賺錢？相關大數據交易平臺的統計顯示，號稱2019年“帶貨一哥”的李佳琦賺了將近2億元。網紅利潤過高往往擠占和損害產品利益鏈。網紅利潤如此分配，好似影視業明星片酬占比過高，會形成內部分配不合理，導致影視作品制作水平不高，行業整體發展質量不高。要解決這一弊端，就要構建科學的運作機制和分配機制，從過度捧網紅，轉向提升專業團隊吸粉力和轉化率。在利潤分配上，要從超級網紅的路徑依賴，轉向優化強化整個產業鏈人才鏈。通過合理分配機制留住行業需要的專業人才，鞏固產業鏈基礎。
一些網紅直播存在過度娛樂化炒作現象，對此要引導網紅經濟轉向文化帶貨、服務帶貨。由于網紅平臺開放度高，從業門檻低，造成網紅數量激增。不少網紅為了能“紅”起來，擠破頭皮炒美顏，炒概念，炒情緒，都想成為直播平臺的“一哥一姐”。有些網紅在直播時甚至拋開道德底線，例如：直播信息造假，給粉絲介紹一些“三無”產品，在直播時傳播一些違法信息。要知道，網紅平臺既是粉絲交流平臺，也是價值觀文化觀塑造平臺。要引導網紅平臺加大傳播優秀民族文化、創新文化力度，塑造新網紅、新理念、新時尚。
深圳商報評論員 黃青山
