讀特客戶端·深圳新聞網2022年1月17日訊（記者 常軍平）春節是中國人專屬的辭舊迎新盛大節日，承載著國人深厚情感，春運客流的恢復體現出人們對回家的渴望以及對春節的期待，消費、娛樂、放松的需求也隨之迎來高峰。

天虹深圳以及全國門店客流、銷售在1月上旬大幅度回暖，如今又再度迎來新增，為此天虹在春節檔推出許多新體驗、新年貨，當好“春節氛圍組”，讓人們有儀式感地告別過去、開啟新年。

深圳寶安天虹購物中心

跨界合作為年俗新增亮點

今年，天虹通過跨界合作、新業務探索，為商場的年貨、年俗活動增加不少亮點。

天虹聯合深圳廣電集團《第一現場》、江西日報社《江南都市報》等媒體舉辦迎春活動，借助新媒體直播帶領粉絲邊聊邊逛年貨大街，通過小小屏幕傳遞濃濃新年氛圍。《第一現場》主持人還將做客天虹抖音官方直播間“@天虹心選”，為廣大深圳觀眾帶來精彩紛呈的直播內容。

此外，天虹聯合抖音、支付寶打造本地生活服務平臺，通過短視頻、直播、附近門店推薦為顧客提供年貨好禮及優惠券，與顧客產生連接。

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年貨清單中藏著潮流變化

人們期待著什么樣的新年？從家家戶戶的“年貨清單”上或許能找到許多答案。進入年貨銷售季后，sp@ce天虹超市保健品類同比增長30%，輕奢滋補商品如西洋參、燕窩、花膠粥等都受到了顧客青睞。

sp@ce天虹超市寶購店

隨著春運帶來的返鄉潮，走親訪友、年節送禮的消費需求出現，天虹的年貨如高檔水果禮盒、酒水類商品也迎來銷售高峰。值得注意的是，天虹到家“全國配”的年貨訂單增長約60%，人們傾向提前給老家遠程下單年貨，以減輕返鄉時的旅途負擔。

近年來寵物經濟迅猛增長，在許多養寵人士看來過年不能忘了自家“毛孩子”，天虹線上萌寵專區近期點擊率快速增長，寵物的食品、服飾、玩具等品類迎來“加購”和“下單”潮。

兔子在中國傳統文化中是祥瑞的象征，百貨中帶兔元素的商品如金飾、服飾、大牌美妝禮盒等都備受顧客青睞，國人的熱情為生肖國潮注入亮色。

國潮、非遺讓春節年味更濃

結合顧客的文化、情感需求，天虹深圳線下門店開展各類特色體驗活動，文藝演出、劇目輪番上演，年俗體驗多姿多彩。

深圳新沙天虹購物中心打造寶安首家山海經主題非遺燈會，選取山海經中吉祥瑞獸打造為新春月的轉運福地，引起顧客對新年的情感共鳴。而蘇州石路天虹“兔NICE.廟不可言”主題廟會邀顧客穿漢服打卡。湖南星沙天虹購物中心推出“新春TO潮”年俗表演。還有諸如新春燈謎會、糖畫、臉譜、剪紙等體驗活動讓顧客在商場感受濃濃年味。

深圳新沙天虹購物中心

與此同時，生肖兔相關的IP美陳在天虹多個門店落地，以“場景+互動+樂趣”為顧客們提供新年打卡拍照的優質氛圍，迎接吉祥紅火的生肖兔年。

此外，天虹多地推出“福兔，奔跑吧”小程序游戲、線上新年愿望征集、打造“小虹兔”抖音特效等，讓天虹線上社群顧客也能體驗到新春社交互動和春節儀式感。

深圳龍華天虹購物中心

在這個辭舊迎新、對來年充滿憧憬的春節檔期里，天虹全國百家門店不打烊，通過滿滿當當的新年好物，精彩紛呈的年俗體驗，營造濃厚的新年儀式感，與深圳市民一起開啟充滿希望的新一年。

（本文圖片由天虹數科提供）