讀特客戶端·深圳新聞網2023年5月10日訊（記者 湯莎）5月9日，中國銀保傳媒主辦的2023金諾·金融品牌影響力大會發布了第七屆“金諾·中國金融品牌影響力傳播案例”“中國金融品牌十大高光時刻”及品牌影響力榜單等，中國太保攬獲十項品牌殊榮，彰顯了中國太保在品牌營銷傳播、品牌影響力提升和ESG形象打造等方面的卓越成效。

本次金諾獎設置金融品牌影響力典范、創新典范等8個類別，覆蓋銀行、信托、資管等行業。其中，中國太保榮獲“中國金融品牌影響力機構”，并入選中國金融消費者品牌影響力Top10榜單和中國保險業新媒體影響力TOP10榜單；中國太保三江源公益林建設入選“中國金融品牌十大高光時刻”；“亞運倒計時1周年品牌營銷傳播案例”榮獲“中國金融品牌影響力典范”；太保產險“‘零碳進博 零塑辦博’碳普惠行動傳播案例”、太保壽險“‘芯’活力服務品牌發布案例”均榮獲“中國金融品牌創新典范”；長江養老“風雨中守‘滬’養老金安全”微視頻榮獲“中國金融品牌微視頻典范”；中國太保“‘時光會說話’太保服務紀錄片傳播案例”、太保健康險“藍醫保·整合營銷傳播案例”均榮獲“中國金融產品傳播典范”。

會上，中國太保受邀分享以《關于“一滴水”的品牌探索之路》為主題的品牌工作經驗，從“平時注入一滴水，難時擁有太平洋”的經典品牌口號切入，系統介紹了中國太保品牌的戰略規劃、品牌形象、品業生態圈、聲譽管理、綠色傳播和責任圖譜等，展示了太保品牌建設的特色、亮點和成效。

近幾年，中國太保品牌工作以“建設品牌新高地”為指引，主動順應客戶需求、業務需求和傳播環境變化，堅持“過緊日子、走新路子”的思路，向整合要效益、向精益要效益、向存量要效益。目前公司品牌價值居全球第五位，近5年品牌價值復合增長率達16%，已逐步具有強品牌特性。

圍繞“一個太保”的主品牌戰略，中國太保積聚沉淀品牌價值與資產，做強自身品牌戰略優勢。在品牌定位上，中國太保生動演繹“平時注入一滴水，難時擁有太平洋”品牌口號，讓太保品牌人設更為立體化、形象化，強化“服務國之大者，守護美好生活”的品牌調性，并賦予“責任、智慧、溫度”的太保服務標簽。

時代在變、客戶在變，公司品牌形象也要與時俱進。中國太保通過持續豐富品牌識別體系，推進品牌年輕化、科技感。司慶30周年推出品牌吉祥物“洋洋保保”，為品牌形象年輕化找到新突破口；聯合上海交響樂團，創作司歌《約定》、打造主題交響樂，豐富品牌音樂應用場景。同時，以講故事、接地氣的傳播思路，站在客戶視角打造讓人共情的太保服務品牌形象。

品牌的增值效應是幫助業務端破圈建圈。中國太保依托體育、國展、文化等載體，賦予品牌更高站位、更大動能、更強活力、更多觸點，打造協同共生、雙向奔赴的品業生態圈。2020年，中國太保成為杭州亞運官方合作伙伴，踏入體育賽事新領域，策劃太保藍之隊系列營銷活動，探索體育營銷新模式；與進博會、服貿會、花博會等重大展會展覽合作，以保險服務+整合營銷提升傳播；與上海交響樂團打造“樂行天下”全國交響樂巡演活動，提升品牌格調、搭建公司與客戶之間溝通的橋梁。

在聲譽管理方面，中國太保形成管理方法論和行之有效的舉措，以“聲譽長青”助力“基業長青”。圍繞“一個中心”、發力“兩個基本點”，以聲譽風險管理為中心，做好閉環管理、制度落實和培訓演練，形成“七個抓”特色工作法，開發系列管理工具；構建“頂天立地”的傳播矩陣，圍繞戰略重點、業務節點、社會熱點、公司亮點四大焦點，策劃前置、精準投放，實施多元化傳播，持續積累聲譽資本。

將可持續發展理念融入公司戰略，打造綠色品牌，中國太保設計“綠動太保，你我同行”視覺識別系統，統攬綠色傳播。同時，為第五屆進博會貼上“零碳進博、零塑辦博”標簽；巨災、濕地、林木等系列綠色保險報道形成應對氣候變化的“太保樣本”。

公益是品牌中的濃墨重彩，也是最容易產生共鳴共情的品牌傳播載體。通過構筑太保三色責任圖譜，讓太保品牌更富有溫度、更具人情味、更有情懷。中國太保全面打造助力鄉村振興、助推“三農”保險服務模式。截至2022年底，“防貧保”已推廣至1175個縣區。

行而不輟，未來可期。中國太保品牌工作將秉承“堅信長期，堅守價值”的初心，筑牢品牌新高地，以更高站位、更大價值和更強能級，助力中國太保在新時代高質量發展中塑造全新引領地位。（供圖：中國太保）