深圳新聞網2024年4月1日訊（記者 常軍平）3月30日，以“品文化極致 藏茅臺大美”為主題的茅臺品藏家2024新春聯誼會（第五季）在深圳舉行。活動上，隨著第四批11家茅臺品藏館正式授牌，茅臺品藏館數量已有56家，覆蓋了全國多個重點市場。與此同時，茅臺品藏家國際聯誼會也正式成立。

茅臺品藏家國際聯誼會成立

茅臺集團方面宣布，要持續推進茅臺品藏館建設，特別是空白省份和經濟發達城市，力爭形成省域全部覆蓋、市縣重點布局的老酒終端展示與銷售體系；同時要大力推動茅臺老酒國際化，建設海外茅臺品藏館，構建茅臺老酒國內國際兩個市場協同發展共進的新格局。這意味著，作為中國白酒行業的龍頭，茅臺老酒銷售網絡正加快布局。

擴大老酒C端觸達面

日前，根據京東超市聯合中國酒業協會發布《2024年陳年老酒消費趨勢報告》（以下簡稱報告）顯示，中國陳年老酒市場交易規模已破千億元，預計未來5年將突破1500億元。自2022年后，茅臺老酒戰略快速落地。

丁雄軍作主旨演講

茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍在活動上表示，茅臺品藏館作為茅臺老酒鏈接消費者的終端，在茅臺老酒市場中發揮著積極的價值創造作用，創造了經濟價值、文化價值、服務價值。

丁雄軍指出，茅臺品藏館要堅持三個“一手抓”，創造更多可持續的價值。

一是堅持一手抓需求，一手抓供給。圍繞需求側，要精準分析老酒客戶群體，完善客戶檔案管理，開發客戶需求，不斷擴大茅臺老酒C端觸達面。圍繞供給側，要建立科學可控的老酒回收體系，整合市場現存老酒資源，把老酒資源轉化成有效供給，不斷豐富完善鑒定、收售、咨詢等服務內容，提升產品和服務供給能力。

二是堅持一手抓發展，一手抓規范。要持續推進茅臺品藏館建設。同時，建立完善市場監管機制，嚴厲打擊違規交易行為，制定完善終端建設、運營、服務標準和考核評價體系，推動終端規范化運行，維護茅臺老酒市場秩序。

三是堅持一手抓品質，一手抓文化。要堅持價格公允公開化、回收鑒定專業化、售后服務高效化，始終做好產品品質和服務品質。要持續發揮品藏館平臺效能，當好茅臺文化的傳播者，講好每瓶老酒的文化故事。

茅臺品藏家2024新春聯誼會（第五季）在深圳舉行

老酒全產業鏈加速布局

老酒從其口感香氣、健康養生、人文歷史、投資增值、稀缺資源等方面具有不可替代性，老酒、藏酒的需求與價值一直都居高不下，因此在酒類市場具備擴增潛力。報告顯示，從用戶結構來看，中青年高凈值人群是陳年老酒消費的核心力量。其中，36-45歲占比最高，為40%；56歲以上的群體，相比白酒，更偏愛陳年老酒。其中，茅臺陳年老酒最受消費者青睞，銷售占比高達43%。

茅臺老酒品飲師配比品飲春季款“春煦風”

當前，包括茅臺等頭部酒企已經在老酒市場中展開角逐。2022年，在首屆楊柳灣論壇上，茅臺提出構建茅臺老酒“一統三維”高質量發展體系的思考和“買當年酒、喝往年酒、品陳年酒、收藏老酒”的理念。如今，經過一年多的探索，茅臺老酒市場加強向終端建設，并由國內逐步拓展到海外的新階段。

茅臺品藏館，是茅臺老酒的品鑒中心、交易中心、文化中心、鑒定中心、數實融合中心。茅臺品藏家聯誼會秘書長吳亮在現場發布了《茅臺品藏館經營情況報告》顯示，2023年，茅臺老酒所授權的45家茅臺品藏館的茅臺老酒交易規模達到70.54億，占到中國老酒年交易規模的7.05%。茅臺品藏館已成為中國老酒市場的價格標尺、價值標桿。

全國56家茅臺品藏館分布圖

尤為值得一提的是，經過一個多月緊鑼密鼓的申報、評審環節，第四批11家茅臺品藏館正式授牌。據統計，目前全國已有56家茅臺品藏館，分布在北京、浙江、廣東、河南、陜西、湖北、內蒙古等21個省份和直轄市，品藏館線下體系日臻完善，覆蓋了全國多個重點市場。當前，依托日益壯大的品藏館體系，茅臺老酒在產品端、渠道端、市場端、消費端的產業鏈條已逐步貫通。

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