深圳新聞網(wǎng)2025年2月22日訊（記者 常軍平）中國(guó)高端茶市場(chǎng)的領(lǐng)軍品牌八馬茶業(yè)，再度獲得資本青睞。近日，媒體紛紛聚焦一則消息：2024年9月，新希望草根知本集團(tuán)旗下的昇望基金順利完成對(duì)八馬茶業(yè)的6900萬元Pre-IPO輪融資，持有3%的股權(quán)，成為這家即將在港股市場(chǎng)亮相的企業(yè)的重要戰(zhàn)略合作伙伴。
資料顯示，新希望集團(tuán)旗下的草根知本是一家以食品消費(fèi)為主，投資與運(yùn)營(yíng)雙驅(qū)型的合伙人企業(yè)，承擔(dān)著新希望集團(tuán)從企業(yè)市場(chǎng)轉(zhuǎn)向消費(fèi)者市場(chǎng)的戰(zhàn)略使命。昇望基金是草根知本旗下聚焦為成長(zhǎng)期企業(yè)賦能的基金，專注于大消費(fèi)領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)投資，長(zhǎng)期關(guān)注品牌、供應(yīng)鏈、科技領(lǐng)域，致力于鏈接產(chǎn)業(yè)節(jié)點(diǎn)與優(yōu)質(zhì)企業(yè)，挖掘、推動(dòng)、放大產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的趨勢(shì)性、結(jié)構(gòu)性及整合性機(jī)會(huì)。
昇望基金與八馬茶業(yè)的合作，不僅折射出資本對(duì)茶行業(yè)整合的迫切期待，更被業(yè)內(nèi)視為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化升級(jí)的樣本案例。據(jù)公開資料，近十多年來，八馬茶業(yè)獲得多輪投資。
八馬茶業(yè)新一代門店打造新中式“城市會(huì)客廳”
2012年至今八馬茶業(yè)引入市場(chǎng)化投資人 IDG 資本，天圖資本，南海成長(zhǎng)基金，新希望集團(tuán)等。
有專家指出，此次昇望基金的入局，意味著市場(chǎng)對(duì)茶業(yè)賽道的關(guān)注維度正從單純財(cái)務(wù)投資轉(zhuǎn)向深度產(chǎn)業(yè)賦能。這主要是基于八馬茶業(yè)在產(chǎn)品力、品牌影響力、渠道網(wǎng)絡(luò)、供應(yīng)鏈整合等方面的綜合優(yōu)勢(shì)，以及對(duì)其未來在消費(fèi)升級(jí)背景下的長(zhǎng)期發(fā)展?jié)摿Φ母叨日J(rèn)可。
據(jù)昇望基金表示，在其投資框架中，能穿越周期的消費(fèi)品必須同時(shí)滿足“品牌溢價(jià)+成本領(lǐng)先+科技賦能”。而八馬茶業(yè)的“高維優(yōu)勢(shì)”，正對(duì)應(yīng)昇望基金的四大嚴(yán)選標(biāo)準(zhǔn)，包括其強(qiáng)大的品類潛力、品牌勢(shì)能、高滲透的渠道效率及其堅(jiān)實(shí)的科技壁壘。
非遺技藝碰撞現(xiàn)代科研 破解“萬茶無牌”困局
一直以來，茶葉市場(chǎng)不缺茶，但缺好茶。因此，打造高品質(zhì)茶葉成為茶業(yè)品牌建設(shè)的關(guān)鍵之一，市場(chǎng)也一直在期待能出現(xiàn)真正能做出好茶的品牌。
八馬茶業(yè)董事長(zhǎng)王文禮曾多次強(qiáng)調(diào)：“以營(yíng)銷領(lǐng)先，只是暫時(shí)領(lǐng)先；以品質(zhì)領(lǐng)先，終成行業(yè)冠軍。”八馬茶業(yè)始終將產(chǎn)品品質(zhì)視為企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，這也是其贏得市場(chǎng)的重要法寶。
中國(guó)制茶大師、鐵觀音第十二代傳人王藝生
八馬茶業(yè)通過品質(zhì)革命在茶行業(yè)脫穎而出，其創(chuàng)始人王文禮是烏龍茶制作技藝的國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人。公司以非遺技藝為依托，其賽珍珠鐵觀音系列迅速成為濃香型鐵觀音市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者，并連續(xù)多年保持全國(guó)銷量第一。八馬茶業(yè)擁有一支由經(jīng)驗(yàn)豐富的制茶專家組成的團(tuán)隊(duì)，掌握多種茶葉核心制作技術(shù)，并開發(fā)了全品類競(jìng)爭(zhēng)力產(chǎn)品。公司建立了多個(gè)政府認(rèn)可的研發(fā)實(shí)驗(yàn)室，形成了集工藝開發(fā)、產(chǎn)學(xué)研合作、智慧茶園建設(shè)和產(chǎn)品優(yōu)化于一體的四位一體研發(fā)體系，構(gòu)建了覆蓋茶園管理、品控和供應(yīng)鏈溯源的全鏈條創(chuàng)新體系，為企業(yè)技術(shù)發(fā)展構(gòu)筑了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
八馬茶業(yè)位于武夷山的第七代生產(chǎn)線
這種“守正創(chuàng)新”的發(fā)展邏輯贏得市場(chǎng)高度認(rèn)可。根據(jù)中國(guó)茶業(yè)連鎖行業(yè)報(bào)告，“八馬”品牌知名度于2024年位列行業(yè)第一，顧客滿意度2023至2024年連續(xù)兩年排名第一，并擁有龐大且忠實(shí)的客戶群體。
八馬茶業(yè)連續(xù)兩年實(shí)力登頂C-CSI中國(guó)茶葉連鎖店行業(yè)顧客滿意度第一名
最新數(shù)據(jù)顯示，八馬茶業(yè)線上全平臺(tái)粉絲數(shù)量突破4000萬，全渠道會(huì)員數(shù)量超過2600萬。在2023年中國(guó)品牌日，八馬茶業(yè)登上“2023大眾喜愛的中國(guó)茶企品牌”榜首，并入選“2023外國(guó)人喜愛的中國(guó)品牌”榜單，成為唯一入選的茶企品牌。
“三網(wǎng)融合”構(gòu)建新零售生態(tài) 數(shù)字化驅(qū)動(dòng)萬店藍(lán)圖
面對(duì)茶葉市場(chǎng)長(zhǎng)期存在的“小散亂”痼疾，八馬茶業(yè)以渠道革命重塑行業(yè)格局。通過直營(yíng)樹標(biāo)桿、加盟擴(kuò)規(guī)模、線上做增量的三維驅(qū)動(dòng)，構(gòu)建起覆蓋全國(guó)大陸省份超3500家連鎖專賣店的實(shí)體網(wǎng)絡(luò)，并實(shí)現(xiàn)線上線下全渠道會(huì)員2600萬的流量閉環(huán)。憑借強(qiáng)大的銷售網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品在市場(chǎng)中的高曝光率和高滲透率。
值得關(guān)注的是，為進(jìn)一步賦能加盟商，其獨(dú)創(chuàng)“創(chuàng)富學(xué)院”等加盟商賦能體系，并陸續(xù)在全國(guó)八大城市建立11個(gè)實(shí)訓(xùn)基地，提供專業(yè)的營(yíng)運(yùn)技能培訓(xùn)，確保線下門店的服務(wù)質(zhì)量和運(yùn)營(yíng)效率。
消費(fèi)者在八馬茶業(yè)門店享受舒適品茗服務(wù)
八馬茶業(yè)積極拓展線上銷售，包括電商平臺(tái)、直播和社交媒體，成為探索互聯(lián)網(wǎng)零售的先行者。2024年“雙11”期間，其銷售額達(dá)到3.2億元，同比增長(zhǎng)18%，在天貓和京東茶類目中排名第一。八馬茶業(yè)連續(xù)10年在天貓雙十一烏龍茶類目中奪冠。高效的供應(yīng)鏈支撐了其龐大的銷售網(wǎng)絡(luò)，公司通過數(shù)字化技術(shù)整合了全產(chǎn)業(yè)鏈，提升了運(yùn)營(yíng)效率并增強(qiáng)了消費(fèi)者信任。八馬茶業(yè)實(shí)施了“一盒一碼”防偽溯源體系，確保產(chǎn)品信息可追溯。公司計(jì)劃在未來三至五年內(nèi)新增1500家門店，并建設(shè)智能化生產(chǎn)基地，實(shí)現(xiàn)六大茶類的全面自主生產(chǎn)。若成功登陸港股，八馬茶業(yè)將為行業(yè)提供資本化、品牌化的可復(fù)制路徑。
從產(chǎn)業(yè)協(xié)同到價(jià)值重構(gòu) 中國(guó)茶國(guó)際化路徑漸顯
昇望基金此次戰(zhàn)略投資，映射出產(chǎn)業(yè)資本對(duì)茶業(yè)升級(jí)的深層思考。新希望集團(tuán)草根知本在食品消費(fèi)領(lǐng)域的全產(chǎn)業(yè)鏈能力，將與八馬茶業(yè)在種植端、加工端、零售端的布局產(chǎn)生強(qiáng)協(xié)同效應(yīng)。
2024年國(guó)際茶日，八馬茶業(yè)受邀前往聯(lián)合國(guó)糧農(nóng)組織總部推廣中國(guó)茶
作為中國(guó)茶品牌的代表，八馬茶業(yè)近年多次受邀亮相聯(lián)合國(guó)總部、聯(lián)合國(guó)糧農(nóng)組織總部等重要國(guó)際平臺(tái)。其明星產(chǎn)品賽珍珠鐵觀音憑借出色的品質(zhì)與知名度，獲授“圣馬力諾共和國(guó)國(guó)禮茶”。這些成就表明，八馬茶業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上已經(jīng)取得了一定的影響力和認(rèn)可度。
昇望基金與八馬茶業(yè)的聯(lián)手，不僅是產(chǎn)業(yè)方的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，更是中國(guó)茶行業(yè)從“農(nóng)耕文明”向“商業(yè)文明”跨越的縮影，也標(biāo)志著中國(guó)茶業(yè)正式步入“資本驅(qū)動(dòng)+科技賦能+品牌出海”的新發(fā)展階段。當(dāng)非遺技藝遇見現(xiàn)代商業(yè)文明，這個(gè)千年產(chǎn)業(yè)正迸發(fā)出前所未有的活力，而八馬茶業(yè)的探索，或許正在書寫中國(guó)茶復(fù)興的新范式。（本文圖片由八馬茶業(yè)提供）