深圳新聞網2025年3月28日訊（記者 湯莎 通訊員 魏楚昀）當“英歌舞”的千年鼓點撞上CBA賽場的沸騰聲浪，當吉祥物“牛犇犇”的可愛身影躍動于萬人觀眾席之間，一場跨越時空的文化體育交響在深圳男籃主場奏響。3月23日，中國人壽壽險深圳市分公司（以下簡稱“深圳國壽”）在CBA聯賽深圳主場的收官之戰——深圳馬可波羅對陣福建晉江文旅的賽事中，以“非遺文化+品牌IP”的創新形式，讓國家級非物質文化遺產“英歌舞”與品牌吉祥物“牛犇犇”共同亮相賽場，并在場館環廊打造“籃球歡樂營”互動空間，以文化傳承與場景化營銷為內核，向全國球迷展現了中國傳統藝術的魅力與國壽品牌的創新活力。

“英歌舞”與“牛犇犇”共舞，演繹傳統與現代共鳴

賽事開場，深圳國壽特邀37名國家級非遺“英歌舞”傳承人點燃全場熱情。舞者們身著華彩盛裝，面繪傳統紋樣，手持英歌槌，以剛勁有力的步伐與激昂的鼓點拉開賽事序幕。

這支被譽為“中華第一戰舞”的表演團隊一亮相，便以磅礴氣勢席卷全場。舞者隊列變換間，既有古戰場排兵布陣的恢宏氣魄，又融入了現代舞蹈的節奏韻律，引得全場觀眾紛紛舉起手機、相機，記錄下這一傳統與現代交融的震撼場景。

當憨態可掬的“牛犇犇”踏著鼓點躍入“英歌舞”方陣，傳統戰舞的剛勁與吉祥物的靈動碰撞出奇妙火花。這一跨界聯動不僅引發全場歡呼，更觸動了廣東球迷的文化認同。一位來自潮汕的球迷激動表示：“‘英歌舞’是刻在DNA里的記憶，沒想到能在CBA賽場看到它和‘牛犇犇’一起‘炸場’！”直播鏡頭中，“牛犇犇”時而模仿英歌槌擊打動作，時而扭動身軀與觀眾互動，將非遺文化的厚重感轉化為輕快活力的現代表達。

“英歌舞是廣東特色文化藝術的一塊亮麗瑰寶，我們希望通過體育賽場的傳播力，讓更多人感受到非遺文化的生命力。”深圳國壽黨委委員、副總經理鐘甲文在活動現場表示。此次合作背后，是深圳國壽對文化傳承與品牌創新的深度思考——以體育賽事為紐帶，將非遺藝術轉化為年輕群體可感知、可參與的現代符號，實現文化價值與品牌價值的雙向賦能。

主題打卡與趣味競技聯動，品牌傳播贏球迷好感

場內戰鼓擂動，場外熱潮涌動。深圳國壽在場館環廊精心打造的“籃球歡樂營”互動空間，通過沉浸式體驗與趣味互動，構建起覆蓋全場景的品牌傳播鏈條。

在籃球館入口，吉祥物“牛犇犇”以標志性的憨態笑容與球迷擊掌互動，仿佛賽場外的“活力使者”，用每一次擁抱和合影傳遞中國人壽守護與溫暖的服務承諾。現場球迷簇擁而上，爭相與“牛犇犇”定格歡樂瞬間，歡聲笑語中拉近了品牌與觀眾的情感距離。

互動區的“我在深圳，為CBA打CALL!”的主題打卡裝置引發排隊熱潮。當球迷們化身為“賽事助威官”掃碼打卡，不僅能生成一份專屬定制的加油海報，活動現場的大屏幕上也會實時更新現場打卡的球迷人數。一名身著球衣的小男孩蹦跳著指向屏幕：“媽媽快看！你是第516位打卡加油的人！”主題打卡區域內，不少球迷舉起手機記錄這充滿儀式感的瞬間。

作為“籃球歡樂營”的重頭戲，游戲互動區通過趣味競技點燃球迷熱情。參與者可在“精準投籃挑戰”中體驗職業球員的賽場激情，或在“幸運轉盤”環節贏取CBA球隊周邊、國壽定制文創禮品。低門檻、強趣味的互動設計，讓觀眾自然感知國壽的品牌溫度。

文化破圈與品牌增值賦能，積極構建跨界融合

自2017年成為CBA聯賽官方主贊助商以來，中國人壽始終以“體育+”模式探索品牌與社會的共振點。深圳國壽依托主場優勢，持續創新“賽事+文化+體驗”立體化傳播場景，從賽事冠名到公益行動，從數字互動到非遺跨界，品牌不僅深度綁定籃球運動的熱血基因，更通過多元載體傳遞健康生活理念。

“體育營銷的核心在于情感共鳴。”鐘甲文強調，“此次英歌舞與CBA的結合，正是深圳國壽積極踐行‘健康中國’與‘文化自信’戰略的生動實踐。”

當“英歌舞”的鼓點滲入籃球地板的震動，當“牛犇犇”的笑容印刻在Z世代的社交主頁，當本賽季深圳主場賽事圓滿落幕，深圳國壽也交出了一份“文化破圈”與“品牌增值”的雙優答卷。未來，深圳國壽將繼續深耕體育營銷領域，探索更加多元的跨界融合模式，以更具穿透力的品牌聲量助力發展。（深圳國壽供圖授權使用）