6月12日，在俄羅斯索契，一名女子與俄羅斯世界杯吉祥物“扎比瓦卡”雕塑合影。新華
6月13日，世界杯來了，“中國隊”也來了。從實力來看，這支“中國品牌”隊至少能闖進四強。
本屆世界杯，幾乎處處可見中國元素——四家中國品牌占據頂級和二級贊助商的三分之一，加上贊助球隊及球星的企業，以及來自中國的小龍蝦、吉祥物、紀念幣等等，幾乎涵蓋世界杯期間的吃喝玩樂，這都以獨特的方式昭示著今日中國與世界第一運動足球的緊密聯系。
中國品牌云集世界杯并非偶然。40年的改革開放帶動了中國的經濟發展，也催生了營銷理念上的更新換代，以往“酒香不怕巷子深”的觀念已經過時，“中國制造”“中國品牌”要享譽世界必須向“中國創造”“世界品牌”轉變。
要知道，2002年中國足球唯一一次在世界杯亮相時，贊助商陣營里還沒有中國品牌。
2002年6月8日晚，在韓國西歸浦進行的第17屆世界杯小組賽第二輪C組比賽中，巴西隊以4比0戰勝中國隊。
2016年3月，國際足聯與萬達集團簽訂戰略合作協議，萬達成為中國首個國際足聯頂級贊助商，協議有效期15年。
以俄羅斯世界杯贊助商海信為例，海信2016年贊助了歐洲杯，成為歐洲杯56年歷史上第一個來自中國的全球頂級贊助商，如今他們又成為世界杯近百年歷史上第一個中國電視品牌贊助商。
俄羅斯世界杯吉祥物——一頭名叫“扎比瓦卡”的西伯利亞平原狼，也全部由中國企業制造。自2013年7月開始，杭州孚德品牌管理有限公司成為國內首家直接從國際足聯獲得世界杯吉祥物官方授權的企業。
此外，世界杯作為最頂級的體育IP，具有無與倫比的流量吸引力，而且中俄時差僅有5個小時，許多比賽均在中國的黃金時間段舉行，中國企業很清楚要借助體育營銷成長為全球品牌，必須抓住這次俄羅斯世界杯的廣告效應。