深圳商報2019年09月06日訊 （記者詹鈺葉）瀘州老窖聯手鐘薛高推出的“白酒斷片雪糕”近日突然爆紅，銷售火爆。而從近年上市公司的舉動看，聯名網紅品牌已成為潮流，如洽洽食品×丸美、哈爾斯×瑞信咖啡、周黑鴨×御泥坊等，跨界步伐不小。

一款“白酒斷片雪糕”最近紅遍網絡，這是由上市公司瀘州老窖與網紅雪糕品牌“鐘薛高”推出的聯名產品，其中含有52度白酒夾心。目前該產品在電商平臺銷售，銷量已超過1600份。這并非瀘州老窖首次與網紅合作，此前公司曾攜手國貨彩妝“花西子”推出過聯名定制彩妝禮盒，與星座IP推出過十二星座系列小酒，與氣味圖書館推出過定制款淡香水。

看中網紅紅利、打破“次元壁”的上市公司不止瀘州老窖一家。上海家化也偏愛推聯名產品，去年旗下品牌美加凈與大白兔奶糖聯手賣奶糖味唇膏，六神與百潤股份旗下品牌RIO聯名推出花露水味雞尾酒。

A股上市公司中，中國石化本月宣布，旗下便利店易捷聯手連咖啡成立全新品牌“易捷咖啡”，主要出售以汽油號命名的咖啡產品；7月，光明乳業與網紅盒馬鮮生推出了聯名八寶飯與冰淇淋酸奶；3月，洽洽食品與丸美推出聯名“瓜子臉”面膜禮盒；去年6月，周黑鴨和御泥坊推出了聯名口紅……

也有上市公司自己就可以做“網紅”：7月，A股公司馬應龍推出了三款口紅，迅速刷爆網絡，幾乎“人手一只”；去年娃哈哈推出了5000份含營養快線的彩妝盤禮盒。

但是，從市場反響看，并非所有上市公司跨界影響的效果都很好。不少聯名款只是吸引了獵奇人士的目光，真正掏腰包的并不多，例如周大福×可口可樂聯名款在電商平臺的銷量不佳。

財經評論員郭施亮在接受記者采訪時表示，跨界銷售一方面有利于傳統品牌企業打開自身主營產品結構相對單一的局面，尋找到更多的盈利增長點。另一方面，傳統品牌擁有一定資源配置能力，通過借助網紅產品，更好地迎合當前互聯網東風，這也是一種經營策略上的突破。“我個人保持中性看法，做得不好的跨界營銷可能會影響傳統品牌的形象。”