寫春聯、貼“福”字、吃餃子、逛花市都是傳統的春節年俗，而這幾年，搶紅包游戲則加入進來。昨日，支付寶和騰訊QQ不約而同地宣布了今年紅包活動的玩法。為吸引更多年輕人參與，企業在玩法上可謂想破了頭：集福、AR掃手勢、走路換紅包……但總額高達數億元的紅包，可能大多數人最后只能分到幾元錢，對此網友表示，相比最后得到的金額，圖的就是個樂。
支付寶嚴禁福卡買賣
支付寶三年前開始做的“集五福”原本是一個誤打誤撞小游戲，從第一年被“吐槽”，到今年已經成了紅包大戰的主力。今年，“五福”還是那個“五福”，不過玩法又多了一些。支付寶“集五福”活動今日就正式開啟，支付寶集五福的負責人冠華昨日向媒體表示，去年受到用戶歡迎的“AR掃福字”，今年將繼續成為得福卡的主要方式。在此基礎上，支付寶升級了AR玩法，不僅是掃福字，“掃手勢”也可以獲得福卡。用戶只要打開“AR掃一掃”，讓自己的親朋好友在手機鏡頭前比出“五福到”的手勢，則有機會獲得一張福卡。除了兩種AR玩法，用戶還有兩種獲得福卡的方式，分別是“螞蟻森林澆水”和“螞蟻莊園捐金蛋”。
在前兩年活動中，因“敬業福”奇缺，以致于后來出現福卡買賣的情況，支付寶稱，今年不再強調某個“福”卡稀缺，并嚴厲禁止福卡買賣。
另據了解，淘寶也在昨日宣布與2018年中央電視臺《春節聯歡晚會》達成獨家互動合作，在春節期間，將發放總額超過10個億的現金紅包，用戶可以邊看節目邊搶紅包。
“走起來”才能領紅包
自去年微信稱退出紅包營銷戰后，騰訊一方就只有QQ“單挑”阿里陣營。與往年春節的紅包玩法不同，今年QQ紅包名為“走運”，想在家中“葛優躺”就能領紅包可不行，還得動起來。除夕當天，所有用戶都可以查看2017年全年在“QQ運動”中積累的總步數，并領取紅包。而初一到初三則可以根據當天走路步數換取抽紅包機會。
在往年的紅包大戰中，為用戶詬病最多的是，大家都埋頭搶紅包，而忽略了與家人互動。騰訊公司副總裁殷宇談起做“走運紅包”的初衷時表示：“‘走運紅包’鼓勵大家放下手機，多陪陪父母，多見見朋友。希望通過‘走’的動作，讓大家過年期間多到戶外看看美麗的中國、美麗的家鄉。”
不在意分獎就是圖個樂
據2017年春節數據顯示，去年支付寶“集五福”活動有1.68億人集齊，瓜分2億元的紅包，人均得到1.2元的獎勵。根據網友分享的信息，最少的拿到1.08元，最高的為666元。雖然仍有用戶表示對搶到的金額不滿意，但多數用戶表示雖然拿到不多，但超過平均水平，就算“超出預期”。
在QQ方面，2017年春節總參與用戶數為3.42億，用戶共領到37.77億個現金紅包和卡券禮包，超過了2016年3.08億的用戶參與數。
記者在采訪中了解到，今年投入紅包營銷戰的金額都在數億元的級別，不過雙方似乎都不想過于強調這一數據。“大家已經不太在意最后的分獎，只是圖個樂，這才是一年一年做下去的理由。”冠華說。