深圳商報2020年6月2日訊（記者陳姝）經歷了近10日的預售后，上半年最大購物節618在昨日凌晨正式啟幕。作為疫情之后首次大促，今年618不僅是商家的回血戰，對于京東和天貓而言也是今年首次正面交鋒，兩大平臺從消費券打到直播，對品牌商家爭搶不斷。昨日，京東、天貓、蘇寧等連發多份戰報，均稱“大賣”，宣示自己的“主場”地位。
618大促最初源于京東店慶，隨著近幾年參與的平臺及品牌商家增多，也成為一年之中除雙11外又一次電商界的“盛事”。今年是京東第17個618，回港二次上市、與快手戰略合作、投資國美零售，京東的一舉一動備受關注。
今年618，京東打出“超級百億補貼、千億優惠和百億消費券”牌，高額補貼和優惠也在首日體現出拉動作用。截至昨日下午2時，京東618成交額同比增長74%。昨日首個訂單從下單到配送僅用了9分鐘。截至昨日下午2時50分，包括京東平臺訂單和開放業務訂單在內，京東物流出庫量已超去年全天。
對于今年618，天貓也是志在必得。今年天貓618商家報名比去年翻了一倍，折扣商品1000萬件和去年雙11齊平。昨日數據顯示，天貓618開售10小時的成交額同比猛增50%，不到半天成交額已超過去年全天。截至昨日上午10時，蘋果、耐克、華為等國內外品牌銷售額突破1億元。
今年618大促來得相當早，5月底各大平臺已開啟了近10日的預售。早在預售階段，“貓狗”過招就相當激烈。5月29日，天貓稱蘋果以官方身份參加天貓618折扣活動，蘋果天貓官方旗艦店的iPhone11全系產品8折起。隨后，京東也宣布，iPhone11系列低至4599元同時享保值換新、iPhoneSE系列低至2899元。
在京東618發布會上，京東宣布將推出超級百億補貼、千億優惠和百億消費券，打造史上優惠力度最大的一次京東618。5月29日，天貓又在此前基礎上追加40億元現金消費券，5月31日晚，不到18分鐘，總額為6000萬元的現金消費券被領完。
在今年大火的直播領域，天貓憑借淘寶直播此前累積的優勢先聲奪人。天貓618自5月25日預售啟動以來，淘寶直播的場次已超過140萬，號稱是其他平臺在整個618期間全部計劃場次的5倍。昨日天貓618零點開場剛過1小時29分，淘寶直播成交額達到20億元。而在直播領域略遜一籌的京東很快拿下快手，5月27日，京東與快手簽署協議，共同打造短視頻直播電商新生態，6月16日-18日期間，部分快手達人直播帶貨的商品將來自京東自營。根據此前的消息，今年618將持續至6月底，“貓狗”之戰或將愈演愈烈。